Estas elecciones en Argentina sin duda marcan el inicio de una nueva forma de hacer candidatura, los partidos y candidatos salieron a buscar gente que los ayude a llevar su campaña al medio online, en la mayoría de los casos,  luego de comprobar como Obama invirtió y consolidó su imagen utilizando Internet como un medio con un retorno de inversión sin precedentes para una campaña política. La mayor parte de los candidatos encontró entonces en Internet un medio para llegar a gran parte de su audiencia con un canal a bajo costo, si comparamos este medio dentro de su torta de inversiones en publicidad, prensa, rrpp y otros.

Las inversiones de los políticos en el medio online se realizaron en gran medida por medio de agencias interactivas o directamente contratando profesionales de este medio a través de conocidos. Dentro de las acciones que hicieron en Internet se vio una gran cantidad de dinero destinada a medios, campañas PPC en Adwords y por supuesto todos se acordaron de tener sus blogs y cuentas de twitter para estar a la moda, y en algunos casos para entender y monitorear lo que la gente dice sobre el candidato.

Una tendencia clara en este proceso de llevar Internet al corazón de la campaña, fue que los asesores y los propios candidatos se olvidaron del SEO, hasta el último momento. He recibido llamados y propuestas para posicionar nombres desde 30 días antes de las elecciones, y esto continuó como una tendencia durante las últimas semanas.

También los medios tomaron muy en serio esta vez al online y comenzaron a invertir en gadgets, ads y cualquier otra forma para traer a los internautas a sus contenidos antes, durante y después de las elecciones. Cosas como la modificación de lanacion.com (ver abajo…) con blog optimizado, o  lo de C5N + Facebook (que todavía no termino de entender…) dan cuenta de ello.

WEB DEL PARTIDO vs PÁGINA del CANDIDATO

Algo que se tuvieron que enfrentar todos los partidos, fue la decisión de tener un sitio propio para el candidato (caso Narvaez, Prat-Gay, etc..) o si darle fuerza al sitio del partido político. Un caso curioso es el de Michetti, que si bien en la campaña offline fue la estrella de su partido, hasta el punto de ver en la calle fotos de Mauricio Macri que dicen “Gabriela Michetti”, en la Web brilla por su ausencia, excepto adentro de la plataforma del Pro.  Si bien los políticos no compiten entre si por el mismo nombre, veamos un rápido análisis de relevancia en Google desde el punto de vista del SEO, se traducirá lo mismo en la calle?:

analisis SEO elecciones

Si hay algo sin sentido, es la relevancia desaprovechada del sitio de Pino Solanas, que si hubiera utilizado su propio sitio como plataforma seguramente tendría mucho mejor resultado. Ahora, con respecto a lo que mencionaba anteriormente,  hay casos en los que el candidato no tiene un sitio propio, o es imposible encontrarlo en Google. Casos como el de Gabriela Michetti o un ejemplo de alguien que se olvido de hacer SEO hasta hace pocos días:

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Me consultan frecuentemente como comenzar a estudiar posicionamiento en buscadores o SEO, muchas veces se comienza aprendiendo los factores dentro de la página y luego algo de link building. Sin embargo, al pasar los días el aprendiz de SEO se da cuenta de que nunca va a poder terminar de comprender bien que hacer, a menos que entienda un poco de historia.  Como dicen por ahí, aprender del pasado para predecir el futuro puede ser interesante, no obstante, lo principal aqui es que el SEO tiene su historia, corta pero historia al fin. Les comparto esta interesante gráfica, que veo en un sitio dificil de pronunciar que me llegó via twitter.

historia del seo

El autor rescata entonces estos 12 hechos principales en la historia reciente del SEO:

1. Onpage factors (1995 – 1999)
2. Offpage factors (2000)
3. Florida update (2003)
4. Fresh Crawl/ Everflux (2004)
5. Sandbox effect (2005)
6. Duplicate content filtering (2006)
7. Human editorial (2006)
8. Onebox/ Universal Search (2007)
9. Paid linking handling (2007)
10. No follow (2008)
11. User data validation and segmentation (2009)
12. Brand Mentions (update Vince – 2009)

Al margen, un buen artículo para comprender la historia del SEO es el de Rand en SEOMoz.

Hay dos temas que llamaron mi atención estos días y que generaron miles de comentarios y replicas. Por una parte el bendito nofollow y page Rank Sculpting, y por otro el tema sitemaps que contaré en otro post.

Que es lo que generó tanto revuelo estos días?, que Google salió a decir por medio de su ingeniero comunicador estrella, que el nofollow no funciona como pensabamos que funciona, de hecho, que hace 1 año lo cambiaron, y que ahora si pensás hacer SEO utilizando el nofollow estas jodido. Pongamos las cosas en su lugar:

El nofollow se comportará como siempre (evitando que Googlebot siga ese link en teoría), pero deja fluir el PageRank, cosa que antes no hacía. Esto quiere decir que todos los links que tienen nofollow pensados para no transmitir PageRank, no tienen más sentido.

Recuerdo hace unos meses en twitter una agarrada que tuvieron Matt y GrayWolf ya que este último demostraba que Google estaba siguiendo los links con nofollow y que aparentemente ya transmitían PageRank. Ahora está confirmado finalmente ya que en el último evento, SMX de Seattle, Matt salió a comunicar formalmente esto, diciendo que hasta ahora nunca lo había confirmado porque nadie se lo había preguntado de forma directa. En definitiva más de un año pensando una cosa y con otra realidad.

nofollow y pagerank sculpting

Los que hacemos SEO y posicionamiento en Google desde hace tiempo somos precavidos ante el PageRank Sculpting, o herencia de PR basada en NOFOLLOW, es decir, tratar de  ir dandole más valor de PR a una página interna que a otra tocando los nofollows, en definitiva es algo que siempre dejo para el último lugar. Hay proyectos en donde nisiquiera lo hice a pesar de que estaba en mi ToDo list, y otros en donde lo implementaba muy superficialmente.  Claramente se notaba hace un tiempo que esto no tenía los mismos resultados que hace unos años atrás aún cuando para algunos esta noticia fue sorpresa.

Ahora, esto no quiere decir que no se haga más Pagerank Sculpting, muy por el contrario, como dice Rand de SEOMoz, las técnicas de la vieja escuela, previas a la invención del nofollow en 2005 siguen vigentes. Entonces  ¿como hacemos para distribuir el PageRank por nuestro sitio de la forma más conveniente sin utilizar nofollow?

Muy simple, hay varias opciones en las que se cuentan un iframe bloqueado y no linkeado con links, o meter links en un swf  (flash). El resto se lo dejo a su propia creatividad.

Lo cierto es que hay dos cosas que llaman la atención en este tema. Por una parte, un cambio tan grande en la forma de hacer SEO va a impactar en muchos proyectos, no en ranking o posicionamiento, ya que esto viene hace tiempo, sino que muchos sitios van a tener que salir a reconstruirse ya que fueron hechos basados en una estrategia de Herencia de PR o de nofollow incorrecta.

El otro punto que llama la atención, es el quebramiento de la comunidad de SEOs de USA, ya que en esta oportunidad es muy reprochable la actitud de Google, saliendo a aclarar un tema tan fundamental, más de un año después de su implementación…cuanto quieren a los SEOs?

Me tomé una pausa en el blog, trabajo y demás ya que he sido papá!, (un babero para mi por favor).  Muchas gracias a todos por los mensajes de facebook, mails, llamados. Les pido disculpas a los que no les llegue a contestar los e-mails con los pedidos de mi libro de SEO, la verdad es que no esperaba tanta repercusión, ni siquiera llegué a hacer un post sobre mi libro y la edición original se agotó en pocas semanas y tuvimos que hacer más libros.  A todos los que enviaron e-mails o pidieron el libro por favor les pido unos días más de paciencia y les agradezco infinitamente el interés en mi libro de SEO,  ya que tengo una lista de pedidos por que voy revisando y haciendo el delivery de a poco. En breve seguro les contestaré el e-mail!

Veamos que sucedió en estas últimas semanas en el SEM y el SEO

• Facebook recibió nuevas inversiones
• Google lanza Wave y se transforma en el abanderado de HTML 5
• Microsoft estrenó su buscador Bing y no consigue demasiado por ahora, más allá de que está basado en powerset y debería ser muy potente.
• Wolfram alpha se lanzó con mucho ruido pero no sirve demasiado.
• Se realizó SMX Advanced en Seattle con algunas novedades interesantes.
• Y Google cambio la forma de hacer nofollow…mientras yo cambiaba pañales.

• Por estos lados del mundo, se realizó un nuevo Palermo Valley muy bueno
• Se realizó el día de Internet en Mayo por la CACE,
• Taringa! salio por todos lados y los amigos sacaron sus trapitos al sol…
• Geelbe un club privado de compras argentino logra una ronda de inversión por 1MM USD!
• Estuve en un evento aqui en las oficinas de Google en Buenos Aires, en un evento replica del lanzamiento de Wave y HTML 5, pero versión Argentina, muy bueno.

Por mi parte, yo estoy mas SEO que nunca!, dentro de poco les contaré del próximo curso en la Universidad de Palermo que estamos organizando, actualizamos el temario en base al feedback de los asistentes y el próximo curso tendrá mucho contenido actualizado y avanzado!. Tengo para contarles muchas reflexiones de mis últimos meses visitando distintas empresas, recolectando feedback sobre como se percibe hoy en Argentina el servicio de SEO, y lo que la gente quiere “posicionar primero en Google”, “ser primero en buscadores”, son pocos los que comprenden cual es la visión correcta para su negocio… pero ya habrá tiempo. Tengo muchas ideas, las voy a ordenar y vuelvo!

El curso SEO que organizamos en la Universidad de Palermo finalizó el Viernes y realmente me fui muy contento, creo que fue una experiencia única en la región, ya que es la primera vez que se dicta un curso de estas características, y por los comentarios recibidos la experiencia fue muy buena. Por supuesto siempre hay cosas para mejorar, pero en terminos generales creo que fue increíble, cuatro días a puro SEO, con clases excelentes dictadas por Francis Petty, la Tana, y SEOCharlie junto conmigo.

Aqui estoy en pleno curso, fotografiado por Charlie.

Para mi también fue una ocasión especial porque parte del material del curso fue mi libro SEO recientemente editado que ya está disponible. Continuar leyendo… »

SEO: mitos, arte y ciencia, pero ¿quien está detrás del escenario?, ¿Quien es el que hace SEO?  es alguien técnico?, es alguien que sabe de marketing? de contenidos? de futbol?, Inaguro hoy esta sección nueva en el blog, donde intentaré postear entrevistas que estoy realizando via e-mail o chat a los SEO bloggers más conocidos del mundo, la idea es que podamos conocer a los SEOs del mundo y saber un poco más de su visión del SEO y de ellos mismos como personas.

SEO Y WORDPRESS
Conocí Wordpress hace varios años, cuando mi amigo Mariano me insistía para que deje mi blog “amateur” en Blogspot y allí comencé con este blog de SEO. La verdad que Wordpress es una herramienta genial y me hice fanático enseguida, yo trabajé durante varios años con distintos CMS y wordpress fusiona lo mejor de dos mundos que para mi siempre estuvieron separados: Un CMS con muchas funcionalidades que hay muchos y estaban generalmente en .NET o en J2EE, y por el otro lado, una plataforma ágil y rápida más parecida a lo que podemos hacer con Rails. Si no creen lo fanatico que soy, aqui una foto de la parte trasera de mi auto viejo:

JOOST DE VALK

Esta semana entrevisté a Joost o Yoast como le dicen, es Holandés, y es hoy en día El Gurú de Wordpress y SEO, tiene más de 6.000 seguidores en twitter, y un sitio donde ofrece plugins, tips y recomendaciones para wordpress y SEO. Es un lujo realmente comenzar esta sección de entrevistas con él, la entrevista originalmente es en Inglés pero la traduje para publicar aqui

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En 2008 tuvimos el primer acercamiento SEO entre Flash y los robots, al comenzar a indexar flash en Google comenzó una nueva etapa dentro del SEO, antes enemigo de los SEOs, la cuestión es que muchos echaban en cara a los diseñadores diciendo: “como hacen sitios tan bonitos pero tan poco encontrables” , esto empezo a cambiar hace unos meses. Ahora la preocupación de los SEOs ya era que debían aprender flash también para ver comenzar a meterse en este nuevo mundo, antes no accesible.Por aquel entonces las primeras señales aparecieron y SEO y Flash comenzaban a hacerse amigos.

Comercialmente esta claro que Adobe necesita apostar fuerte al SEO con Flash, o digamos mejor a la encontrabilidad de Flash para que su tecnología no quede archivada en el próximo lustro. Ya a mediados del año pasado comenzaron a abrir su arquitectura y fue lo que hizo que Google y Adobe comenzaran esta relación a largo plazo. Estos últimos días tuvimos varias novedades: Adobe lanzó su sitio para desarrolladores Flash y  SEO como cuenta el amigo de Adseok. Por otra parte desde Google nos dan una posición oficial ante la indexación de Flash hoy día,  donde entre otras cosas nos dicen:

• Google indexa mejor ahora los SWF, pero todavía no leemos FLV.
• Aparentemente Google puede indexar SWF que se carguen via javascript.
• Todavía no indexa contenidos cargados en el Flashd esde XML o una base, pero ya están en proceso, esto realmente será una verdadera ganancia para los que utilizan Flash como frontend de aplicaciones RIA.
• Con respecto a la forma de rastrear el documento dicen: “..Hemos desarrollado un algoritmo que explora los archivos Flash de la misma forma que lo haría una persona: haciendo clic en los botones, introduciendo contenido y demás. Nuestro algoritmo recuerda todo el texto que encuentra en el camino y que luego estará disponible para ser indexado..”

Algo que me parece importante ya que no es menor: Varios sitios muestran contenido en Flash y ofrecen una versión alternativa en HTML para los que no tienen flash o acceden desde otro dispositivo. Si esto no está bien hecho, o simplemente tienen un link a la versión en HTML Google podría indexar las 2 versiones, y lo que dicen es que si bien esto no genera una penalidad, ya hablamos del contenido duplicado y SEO, podría Google elegir cualquiera de las 2 versiones para mostrar en sus resultados.

Hacer SEO para un sitio que requiere visitas de distintos países es algo frecuente en el mercado SEO de habla Hispana, Lo que encontrará en este artículo es parte del libro que estoy por publicar sobre mis experiencias en el mundo del SEO, libro que estará disponible dentro de muy poco!, esta primer parte de la guia aborda los temas referentes a que opción elegir para la estructura de su sitio al tener visitas de muchos lugares distintos, si tiene comentarios o sugerencias no dude en compartirlas!:

Si lo que desea es tener más visitas de un país en particular, o si su marca es fuerte en su país y su mercado está allí, debería tener un dominio local, por ejemplo si su target es Argentina y quiere tener clientes de ese país, la mejor opción es tener un dominio local “.com.ar”, por el contrario si su sitio está en Argentina pero tiene clientes de otros países, le conviene tener siempre otras opciones que veremos a continuación.

GeoLocalización SEO
Si queremos traer visitas de algunos países específicos, podemos comprar un dominio para cada país con el ccTLD del país (.co.uk , .de, .fr, Etc..) y crear un sitio localizado para cada uno, pero si nuestros recursos son limitados y no podemos comprar un dominio para cada país, o permitirnos el costo de actualizar cada uno de estos sitios,  el equipo mismo de Google nos recomienda comprar un solo dominio “.com” poniendo en cada subdominio el micro sitio de cada país, por ejemplo: ar.misitio.com, cl.misitio.com, o bien como segunda opción, crear directorios para cada país y poner cada sitio especifico allí adentro, por ejemplo: www.misitio.com/ar , o www.misitio.com/cl.
En su explicación sobre subdirectorios y dominios, Matt Cutts, el ingeniero de Google declaró que para un mismo sitio que apunta a diversos mercados, en distintos idiomas las opciones preferentes son:

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Terminé ayer de leer el libro SEO editado en España que me envió  Miguel por correo y me ha gustado mucho. Lo recomiendo para personas que ya tengan idea de SEO y quieran ponerse a trabajar en esto, o a ejecutar un proyecto.

Tiene mucha información sobre la etapa de keyword research y en ese aspecto se mete técnicamente a fondo y da consejos muy interesantes sobre como estimar palabras y determinar por donde comenzar. Miguel se basa en la formula del KEI para medir la relación entre keywords y páginas indexadas, y de esta forma determinar que keywords optimizar a la hora de hacer SEO. Si bien la técnica es conocida también tiene sus detractores pero es ampliamente utilizada a la hora de terminar el keyword research.

Tiene el libro también una incursión muy buena en SMO, algo que va más allá del SEO y que vendría a ser algo así como un primo del mismo. Se trata de utilizar técnicas sociales para generar tráfico, y no es solamente hacer spamm en digg…

Muy buen libro, con muchos detalles de SEO y cuestiones técnicas. Recomendado definitivamente como libro de SEO en español, sobre todo si ya vienen haciendo algo relacionado al marketing online y quieren ejecutar un proyecto propio de SEO.