Hace un par de semanas estoy leyendo el libro de john battelle comprado por amazon.com,  es un libro que no trata temas técnicos, no nos va a decir como optimizar un sitio haciendo seo ni como hacer una campaña de adwords. Es un libro que nos cuenta la historia de los buscadores, la historia de “la busqueda” como tal, de hecho al comienzo explica porque escribe un libro sobre Search, habiendo tantos temas interesantes.

Voy mas o menos por la mitad, y por ahora es muy interesante como libro de historia, una historia viva y reciente ya que por sobre todo trata sobre la historia de Google desde que comenzo a operar, o en los días previos cuando solo era un proyecto universitario.

Tiene muy buenos datos de mercado pero lamentablemente por lo que vi hasta ahora  solo de USA, si bien es verdad que es una realidad replicable al resto del mundo.

Pensando un poco sobre este tema creo que es increíble lo que una empresa puede lograr optimizando su sitio, si bien nadie puede garantizar que haciendo SEO vaya a aparecer primero, lo más probable es que con una buena estrategia se logren resultados a mediano y largo plazo

Por otra parte debería existir el costo por estar del lado opuesto, es decir, que pasa cuando miles de personas buscan un producto y en vez de ir a la pagina de la empresa van a diversos sitios?,  entre los cuales podrían estar:

• competidores directos
• Reviews de prensa
• Sitios de venta (mercadolibre, derremate, etc..)
• Blogs relacionados
• competidores secundarios

si medimos el costo por cada potencial lead que perdemos por no hacer SEO, estamos perdiendo mucho más, porque en definitiva parte de la inversión en la estrategia de marketing online no está bien capitalizada, con lo cual al final del día resulta muchisimo más caro poder generar una acción sobre esa estructura, ya que hay que salir a comprar palabras y pensar en una estrategia de paid placement en vez de SEO si se quiere competir para una campaña especifica en el escenario de mercado actual.