Por las noches sigo leyendo papers, luego de una extensa búsqueda encontré mucha información sobre algoritmos de rankeo, y sobre information retrieval, al parecer es mucho más importante comprender como se genera un ranking dentro del buscador, que las acciones que se puedan tomar dentro de un sitio. Eso me lleva a pensar que a la hora de hacer SEO tiene mucho más sentido concentrarse en los backlinks a un sitio que en los factores dentro del mismo…será así?

Estuve estudiando el paper en donde en 1998 Google es presentado (pdf) por sus creadores, en ese momento presentaban al Pagerank, y explican su funcionamiento, pero por otra parte con el paso del tiempo hay varias investigaciones que sugieren mejoras al algoritmo, algunas también de la universidad de Stanford, donde se originó la idea. Voy a tratar de hacer algún resumen si puedo.

Luego de estas últimas semanas me queda claro que no tiene sentido realizar una investigación sobre todos los factores necesarios para optimizar un sitio, si bien podemos experimentar solo con algún factor conocido como el title, como la prueba que está haciendo Telendro, esperaremos a ver como evoluciona! .

En el otro extremo ya deben existir experimentos que demuestren que pasa cuando se linkea a un sitio con un keyword especifico para lograr posicionarlo aún cuando ese sitio no tenga contenido relevante con esos keywords para el buscador. Hay que encontrar esos resultados…, dejando de lado los Google Bombs, alguien sabe de algun experimento así?

Next Steps.

El camino entonces de mi investigación por ahora se divide en realizar un overview de los siguientes 2 temas:

• Metodos y algoritmos de Rankeo.
• Ordenamiento de resultados basado en el comportamiento (Web Mining. )

Si bien todavía no he comenzado a estudiar sobre de Web mining, es importante porque hay una corriente que propone que sería mucho mejor ordenar los resultados de búsqueda antes de mostrarlos al usuario en base a la relevancia que tienen según el análisis del comportamiento de los usuarios mismos…, lo cual estaría en algún punto contrastando y anteponiéndose a la web semántica. Me parece totalmente valido, pero ya veremos…

Hace varios meses Google permite personalizar su home, si se fijan en Google.com, no en com.ar, van a ver que arriba a la derecha dice: “personalized home”. (tienen que estar logueados), sino pongan “sign in” o “acceder”.

Esto permite acceder a distintos servicios a través de una sola página que complementa el buscador, principalmente yo la utilizo para:

• Acceder a Gmail
• leer blogs
• tener un ToDo List
• ver fotos
• ver la hora con un lindo reloj.

Pero se pueden agregar cientos de otras aplicaciones de terceras partes de las que se puede elegir.

Personalizar el theme.

La novedad ahora es un link que dice: themes, de que se trata? es una lista de distintos “temas” para elegir que permite cambiar el look & feel de la home, (wallpaper y estilos).

Para cambiar el theme se debe :

1. hacer click donde dice: themes. (en la mitad de la página a la derecha)
2. Seleccionar el tema que más te guste
3. hacer click en “save”
4. seleccionar luego la ciudad del mundo donde vives.

Es un paso muy importante en la estrategia de Google ya que si bien está virando hacia una home personalizada también cambia su concepto que lo llevo a obtener sus mayores éxitos: la simplicidad y usabilidad.

Como siempre la genialidad de Google está presente en los themes también, ahora la página pregunta en que lugar del mundo nos encontramos, y en base a esto cambia la página según si es de día o de noche, o según las condiciones climáticas.

Hablando de papers sobre SEO, Germán nos comentaba acerca del interesante informe que estuvieron realizando sobre la inversión de las empresas españolas en SEO.

Había leído algunas opiniones que me parecen muy acertadas, como la de Ismael, o la de Mariano, yo creo que provee datos interesantes aunque quizás algo desactualizados en algún punto (son los TOP 50 anunciantes del 2005, el informe es de 2007.), nos muestra un análisis muy valioso que permite tener un overview del approach que tienen las empresas al SEO. Por otra parte es interesante pensar que las conclusiones nos conducen a una realidad inevitable:

Son las empresas que comprenden el SEO como disciplina dentro del marketing las que obtienen una ventaja competitiva en su mercado objetivo.

Aquí en Latinoaemerica sabemos que estamos unos años atrasados respecto al mercado español, quizás como ToDo list para los amigos de InZearch les dejo mostrarnos el Top 50 latino. , cuando lo podremos ver?

Sigo en la 1er etapa de mi investigación de SEO, la metodología que estoy siguiendo tiene varias partes, en primer lugar se trata de buscar papers sobre distintos temas que componen el SEO (ya que no existen papers científicos sobre SEO). Para eso utilizo fundamentalmente el buscador citeseer.

Luego de encontrar algún paper busco las citas más nuevas que tiene, sobre todo porque generalmente son de 2 o 3 años atrás, y por último leo el “abstract” y bajo el que me interesa. Es un trabajo de varias horas semanales pero por lo menos creo que ya tengo algo de información mas o menos actualizada para poder comenzar, he seleccionado los siguientes papers:

• Pagerank Revisited, 2006
• An Analysis of Factors Used in Search Engine Ranking, 2005 (pdf)
• Impact of Search Engines on Page Popularity, 2004
• Link Analysis Ranking Algorithms Theory and Experiments, 2004
• Authoritative Sources in a Hyperlinked environment, 1998 (pdf)

Creo que es un buen comienzo ya que la mayoría son investigaciones recientes,  realmente he conseguido alrededor de 30 papers pero la mayoría han quedado descartados porque no tratan el tema que me interesa. Adicionalmente ya tenía algunos seleccionados, como el de Larry y Sergei donde presentan a Google, y por otra parte he recibido información muy interesante que me ha enviado Miguel desde España, incluyendo un trabajo realizado durante su Master entre otras cosas.

Muchas gracias por colaborar en la investigación!!
Saludos

Yo claramente no soy un ejemplo de early adopter de los blogs, si bien existen desde 1993, los blogs más grandes comenzaron alrededor del año 2000, y luego algunos importantes que están online desde el 2002 o 2003.
Los blogs existen por diversos motivos pero básicamente su proliferación se debe a:

1. La facilidad de administración y uso que provee una plataforma de blogging.
2. La característica de opinión personal que posee, se habla de igual a igual.
3. Su estructura de “diario” teniendo un orden cronológico inverso.
4. Su característica intrínseca de “sociabilidad” mediante la habilitación de comentarios
5. La adopción de la tecnología RSS que permite sindicar contenido.
6. La rapidez con la que se puede postear. (via web, o desde un móvil.)

Estas características siempre hablando desde el blog de una persona “x”, más allá de que es un medio en si mismo y de que hay blogs para cada micro-nicho que existe, simplemente alcanza mirar el ranking de technorati para ver la larga cola de los blogs.

Mi breve historia blogger.

Si bien vengo leyendo blogs hace algunos años ya, nunca se me había ocurrido iniciar uno propio. Aunque quizás tenía mucho para contar, lo más probable es que mis largos años en el mundo de la seguridad informática habían desarrollado una paranoia que impedía compartir información. Fue entonces en algún momento cuando decidí cambiar de rumbo en mi carrera y abrir mi cabeza a otros conocimientos, durante los años posteriores aprendí nuevas disciplinas, y mi carrera laboral fue cambiando lentamente, por otra parte comencé a capacitarme en management y en marketing.
Yo inicié mi viejo blog en inglés en 2005. Hice varías pruebas en aquel momento y finalmente comencé a escribir varios posts por mes durante 2006. Principalmente hace tiempo que no me sentía cómodo con esto ya que al ritmo que vivo no tengo demasiado tiempo para postear y el hecho de escribir las notas en ingles me llevaba más tiempo, básicamente escribía entre las 12 y las 2am luego de una larga jornada de trabajo y estudio…

Por otra parte hay muchas personas cercanas a mi entorno que no podían leerme por el hecho de estar escribiendo en un idioma distinto. Es por esto que hace unos 2 meses comencé este blog, para poder expresarme de otra forma y sobre lo que más me gusta.

Como dijo Mariano el año pasado, soy un nuevo blogger; y así me siento todavía. Pero hoy doy otro paso, hoy me despido de mi 1er blog, de 1879.

PD: finalmente y luego de tantas veces que me lo han preguntado, les cuento porque se llamaba 1879 : Es la fecha de nacimiento de Albert Einstein, luego de leer sus obras todos deberían admirarlo. Y por otra parte se debe a que yo nací exactamente 100 años más tarde.

No me fui de vacaciones este año, pero por suerte pude hacer un fin de semana largo, una pausa al trabajo, y unos días descansando en Punta del Este (si, la foto del header la tome yo, je), obviamente no pude con mi genio, me lleve un par de libros y unos papers para leer, sin embargo hice una pausa en mi lectura de “The search“, para terminar de leer The long Tail, o “la larga cola” que había comenzado meses atrás.

La Larga cola: Volver al Futuro…
Se ha dicho mucho sobre “la larga cola” (suena raro en español…), yo simplemente aporto una visión un poco más “Latinoamericana” :

Si bien es realmente interesante la forma en que Chris Anderson analiza el contexto social / económico actual, con un gran paseo por la historia moderna (sobre todo de USA), nos relata acerca de un pasado cercano, que para el 99% de latinoamérica es un futuro incierto pero predecible, quizás porque escuchar hablar del TiVo en pasado, de como todo el mundo utiliza un iPod de 60GB, de servicios de descarga de música que todas las personas utilizan porque cuesta solo 9.99 dolares mensuales nos suena a un viaje de vuelta de Marthy Mc Fly bajando del delorean, un viaje del que todavía no somos participes.

Este relato del pasado, y para nosotros de un futuro cercano quizás hace más interesante al libro, ya que en la larga cola se analizan nichos de mercado que van apareciendo por diversos factores, y junto con lo que llama las 3 fuerzas de la larga cola crean una forma de hacer negocios un tanto diferente, ya tipificadas y estudiadas para cada tipo de emprendimiento. Lo más divertido es que en varias ocasiones algunos capítulos me despiertan el interés por crear algún negocio oportunista en este contexto que se está comenzando a producir en países latinoamericanos, aunque para Chris esto sea un pasado reciente en el marco espacio-temporal en donde se encuentra situado.

Con motivo de la investigación de SEO que estoy realizando, hace 3 horas estoy buscando papers donde se desarrolle el tema del posicionamiento orgánico en buscadores, al principio no encontraba ninguno, de hecho prácticamente no existen papers científicos que mencionen el termino, ya que como sabemos es un derivado del marketing, en realidad del SEM (Search engine marketing).

En definitiva escarbando para encontrar las raíces del SEO hay que pensar en otros términos, primero en posicionamiento orgánico.., pagerank, resultados de búsqueda, y luego encontré lo que buscaba, que está bajo los siguientes nombres:

• Link Authority
• Page popularity
• Ranking web search results
• Ranking algorithms
• Web information retrieval

Entre esos temas he encontrado unos 20 papers para comenzar a investigar, todos entre el año 2001 y el 2006, de universidades de todo el mundo, hora de quemarse los ojos leyendo!, ejem… voy a leer durante unos días y luego volvere… , si alguno encuentra algún paper interesante sobre estos temas será de mucha utilidad!

Estoy comenzando a trabajar en mi tesis de grado, si bien todavía no tengo definido el objetivo, tengo algunos interrogantes que responder, quizás ese sea el primer objetivo. Luego de hablar hoy más temprano con mi amiga Daniela me he quedado pensando lo siguiente:

Todos hablamos de SEO, de posicionamiento, hasta algunos escriben recetas sobre como posicionar un sitio en buscadores, ¿hasta que punto los factores existentes para el posicionamiento tienen rigor científico?, ¿o nos basamos en suposiciones?, ¿porque realmente nadie puede garantizar llegar 1ro en buscadores?, claramente no conocemos los algoritmos de cada buscador…, ¿pero existe acaso una forma de “científica” para posicionar orgánicamente un sitio?, es posible hacer ingeniería inversa para comprender como funcionan los algoritmos de búsqueda y relevancia?. También desde el punto de vista social existen preguntas sin respuesta, como por ejemplo: si realmente las personas hacen más clicks en la 1er posición que en la 5ta, ¿cual es la motivación que genera esto?.
Por una parte veo que aunque encontremos cada una de las respuestas, y las demostremos cientificamente, solo serían adecuadas para el determinado espacio/tiempo en el que sean justificadas, ya que aunque podamos unir todos los factores existentes y llegar a conclusiones cientificas, es posible que un instante después la realidad se vea afectada por una simple modificación en un algoritmo.

Para poder comenzar una investigación se que voy a tener que seguir pistas dejadas por algunos gurues del search, por ejemplo esta valiosa información recopilada por Tomy sobre la relevancia en Google, será mi tarea juntar y unir pistas para luego comenzar una experimentación y un análisis estadístico, más adelante pensaré mejor en cual debería ser el objetivo final…
…No obstante creo que si encuentro algunas respuestas podría servir, y no dejarían de ser un aporte para sentar algunas bases que luego deberían ir evolucionando. Por ahora tengo solo interrogantes, voy a necesitar ayuda de todos ustedes amigos para poder llegar a buen puerto, y zarpo con una pregunta por si alguno está mejor informado que yo.

¿existe alguna investigación pública con rigor científico que determine los factores que influyen al posicionamiento en los principales buscadores?

Muchas gracias a todos!
Vic.

Ha concluido el congreso Ojobuscador 2.0, principalmente focalizado en Search engine marketing, con excelentes ponencias de reconocidas figuras del medio, como Tomy, Hector, Miguel e Ismael, a quien tuve el placer de conocer el año pasado en el evento de AMDIA en Argentina, entre otros, si bien no he podido asistir realmente me hubiera gustado estar ahí, de seguro el año que viene nos veremos, por otra parte espero con ansiedad a ver si se organiza en Buenos Aires para fin de este año!

Interesantes datos del congreso se pueden ver en la nota de Tomy sobre la relevancia del congreso , y en el blog de Charlie, desde Costa Rica.