Jornada: Marketing en Buscadores
El 19/04/2007, en Novedades, Eventos
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Loading ...Hoy a la mañana se desarrolló en Buenos Aires la jornada de marketing en buscadores organizada por la Camara de Anunciantes. El evento estuvo más concurrido de lo que me imaginaba ya que las personas se contaban de a cientos, allí temprano me encontré con German, quien participo activamente en la organización y se sumó al panel como presentador.
Luego de la presentación a cargo de Pablo Rada (Unilever) y Martin Jones (L`Oreal) el panel abrió con Gonzalo Alonso (Gerente regional de Google), en una charla muy carismática en donde de forma muy interesante contó como Google piensa en el Search Marketing, relacionando los conceptos de la larga cola con el modelo de publicidad de Google, y explicando a john Battelle y la base de intenciones. El mensaje final (aunque lo mencionó desde el 1er slide) fue claro: “El consumidor es el nuevo gerente de marca”.
Lo más divertido de su presentación fue el dato que tiró: la semana anterior (que fuera el lanzamiento de Google Argentina) Eric Schmidt (CEO de Google) realizó la compra de DoubleClick , cuenta que lo hizo desde un hotel céntrico en Buenos Aires..
Comenzó luego su presentación Mariano Burstein, Gerente General de Yahoo! Argentina, en primer lugar con los pasos para realizar una campaña de Search Marketing, con interesantes cosas a tener en cuenta desde la selección de keywords hasta la redacción de anuncios de texto, por otra parte hizo énfasis en la importancia de combinar el SEM con acciones de Publicidad online, demostrando con un estudio realizado el año anterior junto a Comscore, el incremento del reach de una campaña.
Emiliano Elias, de Inzearch ofrecio una visión sobre las acciones desde el SEO para lograr una buena estrategía de posicionamiento organico en buscadores, y presentó interesantes datos sobre la evolución de un sitio teniendo en cuenta algunos factores como la utilización (o no) de Flash.
Luego del break presentaron casos de exito de Search Marketing, Giselle Mastrandrea e-marketing Manager de Repsol YPF, Adrián Martin Online Manager de Fox LA, y Nicolás Ortegosa gerente de Marketing de Garbarino.
Lamentablemente me tuve que ir antes de que termine, así que no llegué a ver el final, en general estuvo muy interesante y fue de mucho valor, sobre todo para una audiencia sin conocimientos de SEM y en algunos casos (por la gente que conocí) tampoco del marketing interactivo. Es muy importante realizar acciones de este tipo para capacitar a los anunciantes (y a la larga cola también) , en las posibilidades del medio online.
Salu2
VIc.
, o por e-mail! 
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el 20 Apr 2007 a las 4:37 am 1.The Digital Marketing Blog» Blog Archive » Más de 200 personas en jornada de marketing en buscadores dijo …
[…] Como Víctor ya comentó, fue una jornada donde mucho público que no conoce en profundidad el marketing digital se acercó de a centenares y creo que es un buen augurio para el congreso de ojobuscador que Tomy y Javi piensan bajar a Buenos Aires y Santiago el próximo octubre. […]
el 20 Apr 2007 a las 7:51 am 2.Martin Jones dijo …
Victor, te cuento que la CAA tiene un objetivo con estas jornadas que es actualizar a todos los profesionales del sector en estas poderosas herramientas interactivas, esta jornada particularmente fue impulsada por Germán quien realiza un trabajo importante en la evangelización de los medios interactivos y quien es uno de los referentes del mercado. Nos pareció una buena oportunidad iniciar nuestras jornadas de capacitación con Marketing en Buscadores por la novedad y porque iba a aportar mucho a cada una de las empresas anunciantes y del sector y la verdad es que nos sorprendimos con la aceptación y la concurrencia. Desde ya te invito a participar de la próxima que será tan novedosa como esta
el 20 Apr 2007 a las 9:25 am 3.Vic dijo …
Hola Martín,creo que fue una excelente oportunidad para comenzar a adentrar a los anunciantes sobre la importancia del search marketing, con gusto acepto la invitación para participar en la proxima.
Saludos
Vic
el 25 Apr 2007 a las 12:43 pm 4.The Digital Marketing Blog» Blog Archive » More than 200 people attended the search engine marketing workshop dijo …
[…] As Víctor commented on, it was a great day where an audience not too familiar with digital marketing approached us and I think is a good preview for the ojobuscador congreso that Tomy and Javi are bringing to Buenos Aires and Santiago next October. […]
el 06 May 2007 a las 11:29 pm 5.Francisco dijo …
Yo estuve en la jornada en el edificio de telecom, y eso de “las personas se contaban de a cientos” es un GRAN error. No era un numero TAN alto el auditorio era chiquito y lo llenamos JUSTO.
Me parecio muy buena la calidad de personas (borrando a los de inzearch) que estuvieron como “ponentes”.
Porque borro a los de inzearch?, porque la jornada incluia cosas SEO , y Emiliano Elías unicamente paso 9 slides hablando de metatags, sitemaps, h1 y nada mas, olvidandose de campañas de enlaces, titulos, anchors text y muchisimas cosas importantisimas en estrategias de posicionamiento organico,menciono “optimizacion de codigo” es como decirte “vender por internet” pero sin explicarte COMO. Realmente fue muy general con sus comentarios explico lo que cualquiera puede conseguir buscando en google “posicionamiento en buscadores”. Hablo de sus exitos personales donde en determinados sitios (menciono uno familiar) tuvo exito porque “es un genio” y sin dar explicaciones de como es el trabajo de posicionamiento organico en el dia a dia. Obviamente esto a mi gusto muestra la decadencia de inzearch en el posicionamiento organico, eso si en SEM me imagino deben ser los mejores a nivel nacional.
El gran problema es que sus charlas apuntaban a “como convencer a los departamentos directivos que se debe comenzar urgentemente con campañas SEM”.
Para los SEO & SEM de argentina, no creo que les sirva de mucho este tipo de charlas. Pense escuchar algun tipo de “consejo” sobre campañas de adwords / publisher, pero realmente hablaron de lo “basico” y mencionando a INZEARCH cada 2 minutos.
En la seccion de “preguntas” y “respuestas”, de cada 3 respuestas el de google respondio en 1. Eso le pueden preguntar a la gente de inzearch y mencionando el nombre de uno de los dueños. (en algun momento aclaro que era un amigo de el)
Eso me parecio MUY poco serio, donde lo unico que se efectuo en la jornada fue una gran publicidade de una GRAN empresa debo reconocerlo, pero no deja de ser un SPAM metido en una jornada que podria haber sido mucho mas productiva e informativa.
Medialunas cafe, y que me hablen de Inzearch durante la mayor parte de una jornada, donde no se logro que la gente del area se vaya con mas conocimientos adquiridos, unicamente se nombraron las cosas obvias que solo le sirven a una persona de una agencia de publicidad mediocre…..
No creo que haya sido muy descriptivo tu post. Espero me admitas el comment!!!
un saludo.
el 07 May 2007 a las 5:30 am 6.Vic dijo …
Hola Francisco, en principio creo que la cifra “oficial” del evento estuvo por arriba de las 200 personas, con lo cual no me parece desacertada mi frase, de todas formas no llevé un contador de gente,solo fui a ver el evento al igual que vos…, por el resto en general creo que todo esto que mencionas es parte de que, según lo que yo entendí, el evento estaba orientado a un publico (anunciantes) sin conocimientos previos, y la participación de Emiliano Elías era una breve intro de lo que se puede hacer…, yo por lo menos lo vi así , obviamente no me pareció una explicación académica de SEO…, pero no se si era el lugar para eso tampoco.
Por otra parte, al final en la sección de preguntas, Es cierto que Gonzalo Alonso de Google no contestaba algunas preguntas, pero no señalaba a German de InZearch, sino a German Rinaldi, su Director Comercial para Argentina, quizás de ahí te venga la confusión…
Salu2
Vic.
el 07 May 2007 a las 6:48 am 7.Francisco dijo …
Primero que todo, quiero contarte que estoy escribiendo esto con LA MEJOR, aunque es medio negativo mi comentario creo que es constructivo.
Gonzalo Alonso, ante una pregunta de si ibamos a poder acceder en el programa de anunciantes a determinada informacion, que el que preguntaba no sabia de la existencia del apì de adwords, bueno respondio eso lo pueden hacer con la gente de INZEARCH.
Realmente ahi me senti decepcionado como alguien de semejante empresa como GOOGLE, marca su favoritismo por una empresa que vende servicios SEM. Parecia mas una venta de los servicios de inzearch que otra cosa.
Los ponentes finales de empresas no dejaron de mombrar a la gente de inzearch cuando hablaban de sus campañas. Aunque uno aclaro que no trabajo con ellos.
En el detalle de la jornada sobre la ponencia de emiliano decia lo siguiente:
SEO, posicionamiento natural en buscadores y
medicion de audiencia. Pilares para un buen
posicionamiento organico. Como medir las visitas
provenientes de busquedas organicas. A cargo
de emiliano Elias, Gerente de SEO de inZearch.
Donde para mi logro dejar ese malgusto sobre los SEOs donde siempre piensan que tenemos un “secretismo”. Creo que segun lo que se anunciaba en la aclaracion de la jornada en mi casi particular esperaba algo mas de Emiliano.
Bueno sin ser tan critico, realmente me gusta que en argentina estas 2 areas SEO & SEM empiecen a conocerse.
un saludo
el 07 May 2007 a las 7:18 am 8.Vic dijo …
Hola, estoy de acuerdo con esto que decís, creo que en Latinoamerica en general se viene desarrollando con fuerza el SEM en todos sus aspectos, por otra parte te cuento que estoy organizando algunas charlas más técnicas que creo por tu perfil te pueden interesar, si te parece contactame al mail asi te cuento.
Salu2
Vic
el 18 May 2007 a las 2:55 pm 9.Germán Herebia dijo …
Hola Vic, me alegra leer el debate que se armó.
Ahora que estás armando SEMPO latino coincido en que Francisco podría aportar en charlas técnicas que estén orientadas a otro público.
Francisco, esperamos conocerte personalmente pronto para poder sumar. En nuestro sitio podes encontrar nuestros teléfonos por cualquier consulta.
Saludos
el 18 May 2007 a las 7:58 pm 10.Vic dijo …
Hola German, creo que la discusión continua en el grupo de Google que armamos, Francisco y Emo ya están intercambiando datos.