Durante el día de hoy se desarrolló en la universidad de Palermo las 11º jornadas universitarias de publicidad interactiva donde se trataron diversos temas abordando la actualidad del medio online.

El programa fue el siguiente:
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10hs. Negocios, Medios y Marketing. Panorama del medio en Argentina
Mariano Bosaz. Gerente de Nuevos Medios de La Nación.
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10.30hs. La nueva era de las Agencias Digitales.
Mariela Pol. Directora de Mac Can Interactive.
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11hs. Marketing On Line
Diego Antista. Gerente Comercial de Clarín Global
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12hs. El presente y el futuro de Web 2.0
German Herebia. Director de InZearch
Victor Estrugo Rottenstein. Gerente de Operaciones de Insite Latin America
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18hs. Marketing en Buscadores. Caso YAHOO
Martin Kogan. Gerente de Search de Yahoo Argentina
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19hs. Seminario de Creatividad Interactiva
Pedro Panigazzi. Director General Creativo de Publiquest
Fernando Barbella. Director Creativo de Ogilvy Interactive

No pude estar presente en todo el evento pero por los comentarios que me hicieron algunos asistentes estuvo muy bueno!

Les dejo mi presentación sobre Blogs:

Salu2
Vic

Luego de intentar ser usuario de Twitter por varios días, veo que siguen luchando con sus problemas de escalabilidad, de todas formas he podido gestionar mi cuenta de Twitter y estoy testeando el servicio…, en principio lo que veo es lo siguiente:

A favor:

• El concepto en general, simple, de seguidores y amigos.
• se puede customizar en lineas generales el perfil. (colores, imagen de fondo..)
• Algo que hoy día ya es típico de startups web2.0, proveer fácilmente el código HTML para insertar en un blog, sitio, en este caso es algo raro porque dependiendo el caso podría terminar duplicando el contenido del blog…, por otra parte, para la gente de Twitter obviamente es una buena forma de ganar inbound links fácilmente…(nada innovador obviamente pero suma…)

En Contra:

• El sitio es bastante precario y poco intuitivo, al margen de la pregunta inicial por supuesto…
• Tiene varios problemas de usabilidad básicos
• No es fácil encontrar gente y relacionarse (y no hay buscador a la vista…)
• Se cuelga seguido y no parece demasiado confiable…(si, ya se que lo utilizaron en eventos…, tendrán algún server dedicado cuando hacen eso?)

Conclusión:

Veo que una posibilidad del exito que tiene es que se basa en varios de los fundamentos de la Web 2.0 ya que provee una plataforma, simple, y que solo funciona con participación de usuarios y colaboratividad.

• En definitiva se termina creando una especie de “foro” entre los “amigos” de cada uno, potenciado por RSS.
• Por otra parte filosofía de abrir el API, con una buena documentación, que permitió la cantidad de mashups que andan dando vueltas.

Si bien voy a seguir testeándolo me pregunto, como es que ha tenido tanto exito? será tan adictivo? jej

No soy de la idea de andar contando alegremente a todo el mundo donde estoy y que estoy haciendo, (paranoia?) ,  pero luego de las novedades de Mariano (aunque le guste mas JaiKu ), de la divertida historia de Ismael del otro día, y la “revolución” twitter y SEO de Tomy, me he propuesto comenzar a utilizar el servicio…

Claro que parece que no será esta ocasión porque no están pasando un buen rato, el gato que arregla sus servidores me pide que vuelva en otro momento ya que esta caido…,

Intenté varias veces y no parece funcionar, a veces hasta se cae la home, lo que parece raro es que no avisen nada desde el blog…, seran problemas de escalabilidad como le pasaba a PayPal hace algunos años al comenzar?

En el marco de la etapa de experimentación de la investigación de SEO que estoy realizando, he comenzado a poner a prueba los 10 factores del posicionamiento anunciados por SeoMoz.

1. Uso de keyword en el Title
2. Anchor Text de los backlinks
3. Popularidad (enlaces) global de una web
4. Edad de una web
5. Popularidad de enlaces dentro de la estructura interna del sitio
6. Relevancia temática de las webs que enlazan al sitio
7. Popularidad de enlaces de un sitio dentro de la comunidad temática
8. Uso de la Keyword en el Body de la página
9. Popularidad global de los enlaces del sitio que enlaza
10. Relación temática de la pagina que enlaza.

He comenzado seleccionando una keyword al azar : “computer“. Tomando la muestra de los 10 primeros resultados en Google, y recolectando información acerca de cada uno de estos factores. Algunos datos preliminares sobre este experimento:

El 80% de los resultados tiene la keyword en el titulo

El primer resultado tiene un 79% de backlinks con la keyword en el anchor text, y este numero va decreciendo hasta llegar al último(10)

No obstante, desconozco la forma de probar algunos factores, por ejemplo, el número 6, 7,9 y 10. Les paso el desafío a los que saben en serio para ver si me pueden ayudar . Ismael, Charlie, Miguel, telendro, Tomy o Javier, Max, David, alguno sabe como poner a prueba estos factores sobre una muestra de 10 resultados?

Muchas Gracias!
Vic

Este 17 de Mayo es el día mundial de Internet, y en este contexto la Cace organiza en Argentina una jornada sobre el día de Internet, la agenda es interesante para un público masivo con ganas de hacer una recorrida por toda la extensión de los servicios de la red y el marketing interactivo, probablemente sin mucho detalle.

La cita es en el paseo La Plaza, (av. corrientes 1660), ciudad de Buenos Aires, este jueves 17 de mayo a las 9am. Me enteré de este evento el finde gracias al post de Germán.Nos vemos.
Vic

Quiero compartir con ustedes esta excelente noticia, como saben trabajo en la agencia de marketing interactivo Insite Latin America, y tenemos el agrado de ser la 1er agencia Argentina que forma parte de SEMPO.

Personalmente estoy muy comprometido con la difusión del Search Marketing en la región y esto es algo que veniamos pensando y tramitando hace un tiempo, ahora es momento de comenzar a proponer ideas desde el comite Latino de SEMPO para comenzar a colaborar desde aqui.

En lineas generales creo que hay mucho por hacer en Argentina, por otra parte recuerdo también hace algunos meses cuando desde OJO nos contaban sobre SEMPO España, espero podamos seguirles los pasos con una subsidiaria en Argentina aunque para esto vamos a tener que esperar que se sumen algunos amigos proximamente… (ya tire la piedra, jeje).

Saludos
Vic.

Google lanza el nuevo servicio mejorado de Web Metrics, me enteré gracias a Nico que me aviso ayer cuando vio su renovada interfaz y pude ver unas pantallas en su compu, por lo que pude ver tiene un cambio muy amplio en cuanto a diseño y funcionalidad.

Me preguntaba porque yo no veía los cambios en mi cuenta hasta que Dirson me saco las dudas, es una migración que llevará unas semanas y los usuarios van a ir viendo la nueva versión de a pocos… , mientras tanto pueden ver el tour que está muy bueno.

Update: Veo un excelente comentario de Charlie también.

Salu2
Vic

He concluido la 1er etapa de mi investigación sobre SEO, que espero de como resultado mi tesis de grado en la UP. He comenzado con interrogantes y reflexiones, luego buscando papers, estudiando algunos y revisando como funciona el pagerank en detalle, y finalmente llego a la etapa de experimentación.

Por ahora he leído todo lo que encontré sobre algoritmos de rankeo, algo de Information retrieval, pagerank, actualizaciones al algoritmo, arquitectura de buscadores, etc…, pero me voy a focalizar en algo no tan académico. Hace unas semanas se publicaban los factores más importantes para el posicionamiento según SeoMoz, en realidad se basan en una discusión entre conocedores de SEO, y luego se hace una ponderación para ver cual es el mejor factor.

La idea de esta etapa es mediante experimentación poner a prueba todo lo que pueda, por lo menos intentare con los primeros 10 factores, para ver hasta que punto esos son los que más influyen en el posicionamiento organico.

Para esto estoy trabajando en el diseño de los tests, pero básicamente se tratara de utilizar una metodología con los siguientes pasos:

1. Definir algunas keywords genericas (no search terms complejos, solo keywords).
2. Tomar un muestreo “Q” de los resultados para esas keywords en un momento dado.
3. Analizar esos resultados y compararlos teniendo en cuenta cada uno de los factores que forman la hipotesis.
4. Tomar varias muestras durante un periodo “N” y comparar los resultados.

Obviamente no es la idea develar todos los factores porque ya sabemos que hacer ingeniería inversa de todos los algoritmos de los principales buscadores es algo ridiculamente imposible. De todas formas el objetivo es contribuir al conocimiento colectivo detectando casos que pueden re-ponderar a esa encuesta original, y probablemente sirva como paper de base para estudios futuros. los mantendré al tanto…

Saludos
Vic.

Hace unos días comentaba que oficialmente Google inauguraba sus oficinas en Argentina y Mariano también contaba de la fiesta de lanzamiento, hoy me llamó la atención el video (bien editado) que postean los chicos de Google en el blog de adwords, en donde también hay una foto en la que veo varias caras conocidas, .

Creo que es una buena iniciativa para tratar de transmitir la cultura de la compañia y relacionarse con la audiencia de su blog de forma mas personal, ya lo decía Robert Scoble en sus inicios en Microsoft, un videoblog “humaniza” a la compañia.

Salu2
Vic