Elecciones en Argentina: El análisis SEO

Estas elecciones en Argentina sin duda marcan el inicio de una nueva forma de hacer candidatura, los partidos y candidatos salieron a buscar gente que los ayude a llevar su campaña al medio online, en la mayoría de los casos,  luego de comprobar como Obama invirtió y consolidó su imagen utilizando Internet como un medio con un retorno de inversión sin precedentes para una campaña política. La mayor parte de los candidatos encontró entonces en Internet un medio para llegar a gran parte de su audiencia con un canal a bajo costo, si comparamos este medio dentro de su torta de inversiones en publicidad, prensa, rrpp y otros.

Las inversiones de los políticos en el medio online se realizaron en gran medida por medio de agencias interactivas o directamente contratando profesionales de este medio a través de conocidos. Dentro de las acciones que hicieron en Internet se vio una gran cantidad de dinero destinada a medios, campañas PPC en Adwords y por supuesto todos se acordaron de tener sus blogs y cuentas de twitter para estar a la moda, y en algunos casos para entender y monitorear lo que la gente dice sobre el candidato.

Una tendencia clara en este proceso de llevar Internet al corazón de la campaña, fue que los asesores y los propios candidatos se olvidaron del SEO, hasta el último momento. He recibido llamados y propuestas para posicionar nombres desde 30 días antes de las elecciones, y esto continuó como una tendencia durante las últimas semanas.

También los medios tomaron muy en serio esta vez al online y comenzaron a invertir en gadgets, ads y cualquier otra forma para traer a los internautas a sus contenidos antes, durante y después de las elecciones. Cosas como la modificación de lanacion.com (ver abajo…) con blog optimizado, o  lo de C5N + Facebook (que todavía no termino de entender…) dan cuenta de ello.

WEB DEL PARTIDO vs PÁGINA del CANDIDATO

Algo que se tuvieron que enfrentar todos los partidos, fue la decisión de tener un sitio propio para el candidato (caso Narvaez, Prat-Gay, etc..) o si darle fuerza al sitio del partido político. Un caso curioso es el de Michetti, que si bien en la campaña offline fue la estrella de su partido, hasta el punto de ver en la calle fotos de Mauricio Macri que dicen “Gabriela Michetti”, en la Web brilla por su ausencia, excepto adentro de la plataforma del Pro.  Si bien los políticos no compiten entre si por el mismo nombre, veamos un rápido análisis de relevancia en Google desde el punto de vista del SEO, se traducirá lo mismo en la calle?:

analisis SEO elecciones

Si hay algo sin sentido, es la relevancia desaprovechada del sitio de Pino Solanas, que si hubiera utilizado su propio sitio como plataforma seguramente tendría mucho mejor resultado. Ahora, con respecto a lo que mencionaba anteriormente,  hay casos en los que el candidato no tiene un sitio propio, o es imposible encontrarlo en Google. Casos como el de Gabriela Michetti o un ejemplo de alguien que se olvido de hacer SEO hasta hace pocos días:

Los primeros resultados son noticias y hasta una página en contra del candidato en cuestión!, otros, como prat Gay, Solanas, o de Narvaez, están muy bien posicionados, algunos hasta con alguna pequeña acción de SEO por detrás pero en la mayoría de los casos se da como algo natural.

El tipo común, con una buena integración de la campaña online, hoy dia de elecciones amaneció contando sus intimidades:

Sería interesante ver, en el grueso de los candidatos, si después de estas elecciones en Argentina continúan con sus acciones en Internet, utilizando el medio como un canal de comunicación, y aprovechando el tráfico y la fuerza de sus propios sitios, o si lo dejan perdiéndose hasta la próxima. Lo cierto es que hay algunas conclusiones de esta elección que seguro les servirá (¿?)para la próxima:

• Absolutamente todos tienen problemas de Online Reputation: Nadie se salva de que en los resultados de búsqueda aparezcan opiniones de todo tipo de sitios de todo tipo.
• Tarde para el SEO: debido a la inmediatez de las elecciones y a la falta de planificación, el SEO toma un rol secundario, en la mayoría de los casos porque se acuerdan tarde, si lo incluirían en su budget con anticipación tendrían seguramente un retorno muy alto en este medio.
• Mercado por explorar: Desde el lado de la agencia Online, creo que falta mucho por hacer, si bien hay algunas campañas llevadas muy bien al online, creo que se cometieron muchos errores y por sobre todo se ve claramente en la mayoría de los casos la falta de integración de la campaña política 360 en este medio.

LOS POLÍTICOS, WORDPRESS y SEO

Algo adicional y muy interesante es como wordpress permite una plataforma (y a veces un blog : ) ), rápido, usable y optimizado. El pro y Heller tienen sus propios wordpress optimizados, y si bien quedan a mitad de camino en lo que debería ser un blog super optimizado y le pifian con las keywords, claramente la plataforma provee un boost muy bueno para los resultados en buscadores también:

En este punto Heller tiene una leve ventaja ya que por lo menos alguien se ocupó de definir keywords, y de algunos detalles del header. Sin embargo, tanto el Pro como Heller deberían actualizar a wordpress 2.8 en cuanto puedan : ) , para finalizar más relajados, muy bueno lo de Irene, y la propuesta de Vanina. : )

update: el sitio de DeNarvaez integra en la elección una plataforma para seguir la elección y al candidato, pero rompen el resto del sitio…si queda así es cuestión de sentarse y esperar para ver como va perdiendo tráfico desde buscadores…

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Tagged as: elecciones, orm, SEO