La evolución de Google hacía las búsquedas personalizadas está haciendo obsoleta la discusión sobre posicionar una keyword en Google. Mientras tanto el SEO no solo continua vigente sino que cada día se hace más complejo y crece.
La misión de Google es organizar la información del mundo y eso incluye mostrarle a cada persona en el planeta la información más relevante. Nosotros los SEOs nos desvelamos en la parte de la pelicula que Google ordena los resultados para luego mostrarlos, y jugamos su juego tratando de entender que factores influyen a la hora de ordenar esos resultados. Sin embargo, hasta hace unos meses atras todos perseguiamos la misma zanahoria ya que al fin y al cabo se trataba de “estar primero en Google”.
LA PERSONALIZACIÓN LLEGO PARA QUEDARSE
Años atrás Google comenzó a recolectar información histórica de cada persona que utiliza el buscador, que buscamos, que tipo de cosas buscamos, cuales nos interesan más que otras. Cuando buscamos auto buscamos fotos de autos o buscamos comprar autos?, cuando buscamos “mp3″ buscamos reproductores o bajamos música? . En definitiva la personalización llega hasta los patrones de búsqueda mismos.
Hace más de un año que Google habilito su Web History que permitía recolectar esa información de forma voluntaria cuando una persona ingresaba en el buscador, y si el usuario no quería tener la historia activada no se guardaba, sin embargo, con Social Search empezó a tomar relevancia la información histórica de tu grafo social tomando en cuenta cientos de nuevos factores sobre tu entorno online.
En diciembre 2009 la historia cambio, ya que Google comenzó a mostrar siempre los resultados personalizados, no a los usuarios logeados en Gmail, sino a todos los usuarios del buscador, tomando cookies del navegador de hasta 180 diás. Esto genera que en cada monitor se vean resultados distintos de la misma búsqueda, si bien se puede deshabilitar es algo que por default funciona de esa forma.
NO MAS POSICIONAMIENTO EN GOOGLE.
Si a cada persona Google le esta mostrando algo distinto, esto quiere decir que el esfuerzo para llegar a posicionarse primero para 1 keyword deja de tener sentido, ya que la discusión de si estás 3ro o 8vo para una búsqueda no existe mas, creo que hay que mirar de forma más amplia y si todavía no lo están haciendo dejar de pensar en “POSICIONAMIENTO EN GOOGLE” para comenzar a pensar en “SEO” , con esto quiero decir, no poner la energía en estar primero en Google para 1 keyword, sino focalizarse en optimizar mi Web para traer trafico que convierta. No se si Milagros estará de acuerdo según su post, pero de nuevo mi visión del SEO por si quedan dudas:
SEO = Optimizar mi Web y su ecosistema de medios sociales para traer visitas y hacer que esas visitas conviertan, pensando en el retorno de la inversión.
Pensar en el retorno de la inversión quiere decir, que posicionar para 1 keyword pensando en estar 1ero no tiene sentido, sino mas bien seleccionar un grupo de keywords y tratar de meterlas en el TOP10, o bien, apuntar al long tail.
COMO AFECTA AL SEO?
Si hacés SEO y no vivís en un huevo kinder habrás sacado una conclusión obvia: Los factores del SEO que nuestros abuelos nos contaban dejan de tener peso cada día y entran en el juego nuevos factores de SEO como por ejemplo:
- Las búsquedas anteriores en Google.
- Los clicks que hiciste en los resultados de cada búsqueda ( con lo que tiene más sentido cada día procuparse por el CTR de cada title o description como si fuera un AD.)
- Localización: si estás logueado toma datos históricos de tus búsquedas en Google maps, y sino tu IP.
Ahora bien, creo que como estrategia tiene sentido continuar optimizando con los factores más tradicionales, y de la forma que ya lo venís haciendo, optimizando el código, contenido, links, etc, etc, etc. y luego deberías tener en cuenta estos factores a la hora de mostrar tu sitio al mundo.
EL SEO QUE VIENE
Cuando digo que no existe más el “posicionamiento” me refiero a que carece de sentido encarar un proyecto serio de SEO ofreciendo posiciones en Google. Nunca fue válido ofrecer estar 1ro en Google ya que los propios guidelines de Google desalientan esto, sin embargo, al iniciar un proyecto existe la expectativa sobre en que posición estoy para una keyword, esto va a seguir pasando y está bien que asi sea, pero hay que evaluar el SEO por tráfico y conversiones, si tenés un sitio transacional. Y en el caso de un medio está claro que también se pueden definir conversiones, ya sea la cantidad de pageviews por visita, o con un funnel para aumentar CPM.
El SEO que viene cambia radicalmente, cada vez es una disciplina que borra los limites del buscador y se extiende más allá de este, ya que para lograr grandes resultados se requiere una estrategia conjunta de optimización, link building y redes sociales. Como nos preparamos para este contexto?, muy pronto te voy a contar: Continuara….
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El gran problema vic, a mi me parece, no es el hecho de no pensar objetivos más globales como un ecosistema efectivamente armado alrededor de un determinado sitio web. Sino que al ser un objetivo algo más macro que micro, el problema no es convencerse uno mismo de lo que se busca, sino convencer al cliente de que existen maneras de crear tráfico que exceden keywords específicas, y de poder establecer metas concretas sobre un area tan gris como es la cantidad de tráfico frente a la (anteriormente?) mucho más tangible idea de posicionar primero en algunas keywords. Siguiendo esa línea de objetivos, y quizá incluso pensando SEO vs tráfico pago en una lucha por el tráfico podría resultar en una competencia más que interesante. Un abrazo grande.
Victor,
estoy totalmente de acuerdo, desde hace bastante tiempo tenemos que dejar de hablar de posicionamiento en google, ya que muchos tienen en la cabeza que a lo único a lo que se dedica un SEO es a posicionar páginas por ciertas keywords en los buscadores, pero el trabajo de un SEO, como bien explicas, va mucho más allá de conseguir enlaces entrantes hacía una web, con una buena optimización de código.
No solo nos tenemos que fijar en el código, también en la estructura del mismo, donde está situados cada uno de los elementos en el diseño, etc.. por que de nada nos servirá aparecer primeros por una key y después que el visitante salga corriendo al ver nuestra web!
Todos los cambios que se implementaron hasta ahora (y los que vienen) son para bien… si uno quiere aparecer en los primeros resultados lo primero que debe preguntarse es: “Soy el más útil y relevante?”
Si la respuesta es “no”, entonces mejor trabajamos en ser realmente relevantes para las búsquedas que nos interesan
Estos cambios sirven para filtrar a aquellos que realmente merecen los puestos de quienes consiguieron sus posiciones con “truquitos” de posicionamiento.
El fin del “SEO” es algo que sin duda nos ha preocupado mucho a quienes nos dedicamos a esto desde que recuerde… sobre todo cuando Google ha tratado de opacar los resultados orgánicos de diversas formas por medio de: Universal Search, SearchWiki,SideWiki, etc.
En lo personal no dudo que aquel SEO enfocado solo en posicionarse bajo palabras “claves” TIENE que hacer un CAMBIO, pues hoy en día esto no es suficiente.
Se viene el tema SOCIAL, en donde básicamente se busca un posicionamiento diferente (de marca o como se quiera llamar) dentro de la mente y el navegador del consumidor potencial.
Por otro lado, la CONVERSIÓN seguirá siendo la manera en cómo se “evalúe” nuestro trabajo como profesionales SEO, por lo que estar al tanto de estos “nuevos” factores de algoritmo se hace sumamente necesario e indispensable.
Resumiendo: el cambio es la norma para quienes hacemos SEO. Sí creo que aparecer en Google orgánicamente sigue siendo una muy buena forma de obtener tráfico hoy en día, aunque no es la única y quizas la más efectiva (casos particulares). Una estrategia SEO deberá ser una pieza de un plan de e-Marketing para obtener mejores conversiones.
Buen artículo amigo
Pura Vida!
El posicionamiento de empresas en base a palabras clave sigue siendo uno de los principales métodos usados por los posicionadores SEO. Mucho depende del talento para interpretar correctamente las exigencias de los usuarios ofreciendo los servicos que éstos necesitan. De otro lado, las marcas deben establecer objetivos claros respecto al tráfico deseado para los distintos sitios.
Gran artículo! Comparto totalmente. Creo que el enfoque va migrando hacia un trabajo de consultoría integral de negocios en internet (aunque a muchos la palabra “consultoría” les de picazón), en lugar de solo SEO. Se empieza a hacer difícil hablar solamente de posicionamiento, solamente de usabilidad, solamente de marketing online. Es necesario verlo como un todo y orientarse hacia la búsqueda de resultados reales, medibles y comprobables. Cualquier otra cosa es quedarse a mitad de camino.
Hola, muy bueno el articulo, a mi humilde entender considero que el futuro del SEO esta haciendo foco solo en Long Tail siempre y cuando el proyecto lo permita. Y en la generación de contenidos originales, ya que son estos los únicos recursos a los que google nunca podrá poner palos en la rueda.
Saludos !!
Coincido con Esteban, creo que la planificación inicial debe de integrar el conocimiento del cliente, de su potencial y su capacidad de aportar conocimiento. Seguido de un diseño integrador de la usabilidad, atractivo y llamativo a la vez que invite a navegar por sus secciones tanto si llegastes de forma casual o en busca de una información o formación concreta. Y como no lo más importante el contenido, relacionado con el cliente y de calidad que invite a comentarlo y a compartirlo. Añadiria que tras ese contenido debe de haber un ‘experto’ al que en nuestra labor SEO guiaremos para que utilice la red social más adecuada para su sector o negocio. Y todo esto sin olvidar el SEO tradicional que esta aqui ahora y cuyo trabajo seguira ahi aun cuando los buscadores cambien.
yo estoy de acuerdo con milagros! Y además lo que esta haciendo google esta genial por que pensa que las webs que estan en hoja 4 tambien van a tener la oportunidad de estar en los primeros puestos, y eso va a lograr que las personas puedan comprar en esa empresa y no se olviden de la url . Ademas que todo esto lo podíamos ver estando en gmail .. pero obviamente no va a hacer tan como gmail .para que google la tome como favorita tenes que entrar más de dos veces . Eso es bueno. Yo creo que hay que enfocarse en el SEO interno y externo y objetivo llegar a primeros puestos!
Así que no se enfoquen solamente en el SEO interno, si no en el externo tambien y a trabajar para estar de primeras. Tal vez tengamos que trabajar más pero ya
es lindo estar un par de horas más online
saludos
Esto cambia totalmente la jugada, la verdad es que lo malo es que todavía hay fuentes pocos actualizadas de lo que es el SEO en estos días, parece que los conocedores del tema aun guardan ases bajo la manga para ellos, sin embargo, queda claro que esto esta cambiando y probablemente por eso, veo que muchas personas han dado mucha importancia a las redes sociales y grupos de facebook.
Totally de acuerdo con el artículo!
Quisiera hacer una pregunta con respecto a algo: cuando yo realizo una búsqueda en google, me podés aclarar un poco cómo es eso de los resultados que sugiere? o sea…eso de las cookies de hasta 180 días (no es poco)…suponeeeeeeete que busco algo por PRIMERA vez en esa compu que en ningún momento relacioné con NADA (ya se que es dificilísimo), no se…una compu nueva…algo así…también aparecen las sugerencias? y esas sugerencias…se basan en búsquedas de otros usuarios en google mismo?
Bueno…no se si se entendió mi pregunta.
La verdad es que me voy a ir a desayunar porque me colgué mal leyendo artículos por acá!
Gracias y saludos!
Eli.