Hace algunos dias, y gracias al equipo de Google, tuve la oportunidad de estar presente en el hotel Faena en Buenos Aires para el evento ThinkRetail de Google, organizado por el equipo de Google en Argentina. El evento tuvo foco, como su nombre lo indica, en la oportunidad de negocio en Internet para el mercado de consumo desde una perspectiva muy interesante. Luego del desayuno, abrió el evento Alejandro Zuzenberg, Gerente de Google en Argentina, convocando a Guillermo D’andrea, experto en Marketing de retail a contar la evolución y el estado del retail en el país con jugosos ejemplos de tiendas de retail en todo el mundo.
Creo que una de las cosas mas interesantes del evento fue el panel donde Mercadolibre (que está cumpliendo una década), Musimundo y Geelbe contaron su experiencia con un ping pong de preguntas de parte de Alejandro Zuzenberg para entender la evolución de estas compañías en el mercado. En este último punto se pudo observar claramente la diferencia entre el foco y estado de las tres empresas, no obstante todas exitosas en el desarrollo del e-commerce como plataforma de negocios.
Por un lado Mercadolibre, hace tiempo la empresa más grande de e-commerce en la región, referente de Internet y retail en Latinoamérica, luego Geelbe como un startup exitoso buscando abrirse paso en el mercado con un modelo de negocio que funciona muy bien, y luego Musimundo, una empresa 100% offline, que pudo adaptar exitosamente su modelo a Internet y está en vias de crecimiento.
Por último, la charla de Adriana Noreña, directora de Google, quien cerró el evento junto con Alejandro.
Como conclusión creo que fue una apuesta exitosa del equipo de Google en Argentina, un evento exclusivo para retailers, que creo dejo dos cosas muy claras. Por una parte conceptos de retail y consumo de la mano de un verdadero experto y profesor del IAE, por otro lado creo que fue una prueba irrefutable de como el marketing en buscadores funciona para el retail.
Con respecto a este último punto, y en mi experiencia, hay dos industrias que son punta de lanza en el marketing en buscadores, tanto el SEO como el SEM, estas son: turismo y retail. No hay duda de que al aplicar con cuidado buenas estrategias de SEO o de SEM al hacer campañas de adwords los resultados siempre llegan, ya que si hay algo que sobra en estos nichos son las búsquedas diarias de productos y destinos.
Do you speak English? maybe you should read our English version: Google Think retail event in Buenos Aires.
Interesante nota, felicitaciones!