En esta mañana de lluvia en Buenos Aires, me he inspirado para crear este boton para la barra de Google, con él podrás acceder mediante un “Click” a las últimas notas del blog, todas esas cosas que se me ocurren sobre marketing interactivo, posicionamiento y marketing en buscadores.

Para instalarlo en tu barra de Google, solo debes hacer “click” en el boton:

Debería instalarse (luego de pedirte autorización) en 1 segundo…, si no tienes la barra de Google también te preguntará si deseas instalarla. Una vez terminado el proceso (debería durar unos 5 segundos…) , tendrás el boton para acceder a todo el contenido de este blog desde tu barra de Google Se debería ver así:

Nota para bloggers: Si estas leyendo este post y en tu mente dices: que bueno!, yo tengo un blog y quiero hacer mi boton!, como lo hizo?, solo tienes que leer este documento de Google, y de seguro en 10 minutos tienes tu boton al lado del mio. Cualquier inquietud no dudes en consultarme!

Saludos
Vic

Ya que estoy finalizando de estudiar el algoritmo de Google para la investigación sobre SEO, brevemente quiero compartir lo aprendido acerca de como funciona el PageRank, para hacerlo voy a tratar de exponer un pequeño resumen citando casi textualmente a sus creadores, y basándome en el paper que en 1998 publicaron cuando presentaron a Google.

En principio sabemos que Google utiliza la estructura de los links para determinar la “calidad ” cada web, por otra parte que utiliza los links para mejorar los resultados de búsqueda. Según sus creadores:
“…El pagerank se utiliza para priorizar los resultados de búsqueda. Para la mayoría de los temas que se buscan en la Web, una busqueda por comparación de texto, restringida al title de las paginas funciona (admirablemente) bien cuando el PageRank prioriza los resultados…” (en base a sus experimentos realizados en 1998…)

-Nota: me resulta interesante esta frase que tome casi textual del Paper de 1998, relacionándola con la importancia del Title en la que todos concuerdan según el informe de SEOMoz 2007.

El PageRank fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se planteó al PageRank como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web, también me parece importante que una pagina puede tener un alto PR si hay muchas paginas que la apuntan, o si hay algunas paginas que la apuntan que tienen un alto pagerank. La forma de calcularlo es la siguiente:

• Se asume que la pagina A tiene paginas T1..Tn que la apuntan.
• El parámetro d es un factor que puede ser 0 o 1. (Generalmente 0.85)
• C(A) es definido como el numero de links salientes de A.

El PageRank de una pagina A se calcula de la siguiente forma:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Quizás es más fácil de comprender (a mi me lleva un rato…) con un ejemplo, pero eso se lo dejo a Hector quien ya lo ha propuesto y lo puede explicar mejor que yo.

Actualmente sabemos también que el PageRank es uno de más de cien factores que toma Google para el posicionamiento (Matt Cutts), y por otra parte que el algoritmo original habrá evolucionado en los últimos años, si bien he encontrado varios papers con mejoras propuestas, la incógnita que me queda es pensar cuantas de estas modificaciones se han introducido realmente al algoritmo…
Dirson provee información interesante sobre el tema, y hace unos días también Ismael, en donde se armó una interesante polémica de comentarios

Hace varios meses Google permite personalizar su home, si se fijan en Google.com, no en com.ar, van a ver que arriba a la derecha dice: “personalized home”. (tienen que estar logueados), sino pongan “sign in” o “acceder”.

Esto permite acceder a distintos servicios a través de una sola página que complementa el buscador, principalmente yo la utilizo para:

• Acceder a Gmail
• leer blogs
• tener un ToDo List
• ver fotos
• ver la hora con un lindo reloj.

Pero se pueden agregar cientos de otras aplicaciones de terceras partes de las que se puede elegir.

Personalizar el theme.

La novedad ahora es un link que dice: themes, de que se trata? es una lista de distintos “temas” para elegir que permite cambiar el look & feel de la home, (wallpaper y estilos).

Para cambiar el theme se debe :

1. hacer click donde dice: themes. (en la mitad de la página a la derecha)
2. Seleccionar el tema que más te guste
3. hacer click en “save”
4. seleccionar luego la ciudad del mundo donde vives.

Es un paso muy importante en la estrategia de Google ya que si bien está virando hacia una home personalizada también cambia su concepto que lo llevo a obtener sus mayores éxitos: la simplicidad y usabilidad.

Como siempre la genialidad de Google está presente en los themes también, ahora la página pregunta en que lugar del mundo nos encontramos, y en base a esto cambia la página según si es de día o de noche, o según las condiciones climáticas.

Hace un tiempo comentaba acerca de los Gooble Bombs,  hoy los buscadores tienen una gran responsabilidad al convertirse en la interfaz entre los usuarios y la Internet, pero claramente esto plantea grandes desafíos a la ética y responsabilidad social.

Por una parte Google tiene como objetivo organizar la información del mundo, nosotros usuarios nos beneficiamos de esto, pero por otra parte cada día solo vemos solo lo que el buscador nos muestra, y según estudios realizados un alto porcentaje de usuarios no pasa de la 3er página, excepto cuando el mismo tiene una intención de compra definida.

Es en este escenario de cruda actualidad en el que nos encontramos con estos “Google Bombs”, que es básicamente seleccionar un keyword, linkear una url destino,  desde un sitios con alto pagerank, y esperar a que se posicione naturalmente esa busqueda. Claro que se requiere de un poco más que eso para ir más alla. Entonces, si muchas personas coordinadas deciden que una keyword es relevante para ese sitio,  y lo linkean, ese sitio aparecerá en Google bajo ese keyword.El punto de debate aquí es:

tiene derecho un buscador a “tocar” sus resultados para evitar que el consenso general posicione una búsqueda?

Analizo a modo abstracto la última versión del caso más conocido por estos días posicionando la palabra Ladrones, y veo un excelente debate virtual que se desata principalmente entre Ojo, telendro y otros contra Google, probando hasta donde llega la voluntad social vs. las políticas de control de la información en pos del objetivo de brindar información adecuada para una búsqueda determinada.
Al tocar los resultados para impedir estos hechos (sin importar si es a través de un algoritmo o a mano), el buscador nos está dando su opinión de la realidad en vez de limitarse a mostrarnos el camino consensuado por la sociedad, es entonces cuando me surge el interrogante sin respuesta alguna, más que filosófica: ¿Es deber de un buscador, como entidad social (siendo una empresa), expresar su opinión acerca de la realidad modificando la forma de mostrarnos el camino? o esto modifica en definitiva nuestra visión de la imparcialidad que el mismo puede tener?

Sabemos que Google vive de la publicidad que genera su red de contenido y resultados patrocinados, este mercado sigue en aumento con proyecciones increíbles para este año. Más alla del caso Youtube y el rumbo actual de la compañía,  Google siempre se caracterizó por invertir en investigación y desarrollo, mostrando en Google Labs los últimos servicios disponibles en “beta”.

Hace algún tiempo  lanzaron Google Apps, un paquete de servicios (tipo office orientado a la Web 2.0) que comprende gmail, calendar, un editor de texto, uno de hojas de calculo, etc… , ahora veo en el blog corporativo que van a comenzar a licenciar el servicio por 50u$s por año cada usuario, Google Apps desarrolla entonces un modelo de negocios propio, ofreciendo beneficios interesantes para el segmento corporativo, entre ellos:

• Uptime garantizado de gmail en un 99.9%
• Soporte telefonico 7 x 24.
• 10 GB
• Integración Full con sus APIs

Es interesante ver (a modo de dialéctica pura) como evoluciona el mercado y sus players, con movimientos poco improvisados, planificados cuidadosamente en base a estrategias comerciales “2.0″, personalmente creo que ya estamos comenzando la segunda etapa del ciclo de vida de la Web 2.0…

Leyendo OjoBuscador me encuentro con esta nueva funcionalidad de Google sitemaps que permite conocer backlinks al sitio. Antes que nada, para usted señora que está en su casa y no entiende que quiere decir backlink: es simplemente un link a una página dentro del sitio  .

Mas alla del bug que tuvieron inicialmente, (si!, son humanos también parece…) el análisis de Telendro  me parece muy interesante ya que aporta la opinión de Matt Cutts también.

No obstante creo que lo más interesante de esta herramienta es la fuente en si misma, ya que con el market share que tiene Google, es de mucho valor tener la info. de backlinks que toma Google teniendo en cuenta que hasta ahora no existía  una forma de tener exactamente esa información, que es como ese buscador está observando nuestro sitio desde los backlinks.

Leyendo a Ojobuscador me entero de la noticia que está dando vuelta en todos lados, Google decide tocar resultados (”editorializar?”) para evitar bombas…,

El short desciption de esto según Wikipedia es: “Un Google bomb  es un método mediante el cual es posible colocar ciertos sitios web en los primeros lugares de los resultados de una búsqueda en Google utilizando un texto determinado”

Creo que en definitiva se trata de tocar resultados para evitar una acción manifestada por la sociedad pero concebida para generar un resultado probablemente no real, pero que si se refleja desde un buscador.

El problema como bien se plantea Ismael, y algunos comentaristas es la credibilidad que queda luego de este tipo de acciones, es decir, si se tocan estos resultados como sabemos que no se tocarán otros?, bien!, no lo sabemos, y creo que nunca vamos a tener la certeza, sin embargo, hoy el posicionamiento de marca de Google le garantiza credibilidad por parte de su masa critica de usuarios, con lo cual por ahora no creo que tenga un impacto relevante, sin embargo, creo que en los próximos años algo tendrá que cambiar y alguna regulación deberá ser necesaria si queremos seguir evolucionando hacia ese lugar…

Google tiene una posición tomada acerca de los profesionales que trabajan en SEO, tienen una página en donde básicamente describen a SEO como (Search Engine Optimizer), es decir una persona que trabaja optimizando resultados sobre motores de búsqueda, es interesante la mención que hacen acerca de las actividades no éticas que se encuentran por la red y mencionan algunas cosas interesantes como:

• Tengan cuidado con los e-mails tipo SPAM ofreciendo el servicio de optimización.
• Absolutamente Nadie puede garantizar el 1er lugar en Google
• Tengan cuidado si la compañía no explica exactamente que es lo que intentan hacer.
• Nunca tienes que linkear a un SEO

La pagina, llamada What`s an SEO? es muy interesante para comprender la posición de Google y sobre todo por los “tips” que deja a los usuarios..

Una forma simple y rápida de solicitar la inclusión de un sitio en Google es simplemente diciéndole al buscador que incluya la URL a su indice, para esto solo hay que ir al sitio de google Addurl y completar el formulario.

Si bien no garantiza el alta en el buscador, probablemente funcione rápidamente, si queremos algo más complejo y útil para sitios más grandes podemos probar las herramientas para webmasters de Google como ya lo hemos visto.

En el caso de este blog, he solicitado el alta mediante las herramientas para webmasters, y en 2 días el sitio estuvo indexado!