Al comenzar un proyecto SEO, una de las primeras cosas que hago en la etapa de análisis, es revisar el posicionamiento actual del sitio para las keywords del nicho seleccionado. En ocasiones es necesario validar el posicionamiento no solo en los datacenters principales de Google, o en Google.com, sino también en la versión de Google para cada país, Dependiendo a su país, hosting, y TLD, entre otras cosas. Para este fin, me pareció realmente útil esta lista publicada en Google Language tools (al final de la página), con todas las URLs de Google para cada país.

Antes no la había visto, pero surgió de un comentario, yo no se si la han puesto ahora en los últimos días, o es que no suelo hacer scroll en esa página , de todas formas creo que es un “acceso directo” útil para tener a mano…

En el evento de capacitación en marketing en buscadores compartía datos del estudio que hice sobre los oferentes del mercado Argentino de marketing en buscadores. Aquí les dejo mi presentación con algunos resultados del estudio, en breve espero tener el resto de las presentaciones.

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Lo que más me llamo la atención a la hora de hacer este análisis:

Ya hay más de 40 empresas que ofrecen servicios de search marketing en Argentina!

Si revisamos un poco los datos cruzados, podemos sacar las siguientes conclusiones:

Estratégia de Negocio:

• El 30% de las empresas son Agencias de medios, Estudios Creativos, Agencias Online, Free lancers, que tienen también ofrecen Search.

Tamaño de clientes:

• El 15% de las empresas, atienden cuentas “Fortune 500”,
• el otro 85% atiende exclusivamente a la larga cola.

Exportación de Servicios:

• El 20% de las empresas, posee oficinas en el exterior.

Si revisas la presentación vas a encontrar las ideas principales de como se viene el 2008 con respecto al mercado de search y en cuanto a las actividades de Search Marketing Argentina. No hay duda que va a ser un año muy movido, sobre todo cuando el search viene detras de mobile como uno de los posibles focos destacados de inversión para el año venidero, en el que se espera incrementar la inversión online considerablemente.

Ahora es momento de desansar para mi, una merecida pausa y en pocos días mas les tengo muy buenas novedades…

El otro día comentábamos en el grupo de search marketing Argentina, sobre el link baiting, que como yo decía: “el link baiting es al SEO lo que el marketing viral (en contenidos) es para el marketer puro”.

Básicamente consiste en escribir contenido que genere cierta controversia para así conseguir links, yo creo que el SEO debe tener su lugar dentro de la estrategia de e-marketing de una empresa, con lo cual, a nivel corporativo hay que ser cuidadoso con estas técnicas ya que no tiene sentido hacer link baiting si tiene beneficios para el SEO, cuando en realidad todos los links hablan mal de la empresa en cuestión.

Lo importante es tener una visión integral de marketing online, y comprender que el SEO es una parte de los activos para lograr el retorno de la inversión en los medios digitales.

Les dejo estos enlaces Interesantes sobre link baiting

• AdseoK (Gracias Marina)
• Ismael sobre Link baiting
• Search engine Journal

Luego si podremos definir si es una técnica white hat o black hat, hablando de esto recientemente he leído un muy buen análisis de Miguel sobre las técnicas de SEO, en donde comenta varías técnicas SEO white hat y SEO black hat

Ya me encuentro en la etapa final de la investigación de SEO que estoy realizando desde principio de año, luego de finalizar la exhaustiva etapa de recolección de datos, que me llevo a analizar cerca de 10 factores por cada uno de los 30 resultados que me propuse analizar.

Para esta etapa final he realizado un análisis estadístico de los datos obtenidos, buscando correlaciones lineales, así como también algún tipo de relación no lineal entre diversos factores. Para terminar separé los 30 resultados en 3 clusters de 10 resultados cada uno y encontré interesantes resultados comparando la media de cada cluster para cada factor analizado.

En breve lo voy a publicar en formato Paper para que todos puedan acceder a esta humilde y pequeña contribución a los SEOs amigos.

Salu2
Vic.

He concluido la 1er etapa de mi investigación sobre SEO, que espero de como resultado mi tesis de grado en la UP. He comenzado con interrogantes y reflexiones, luego buscando papers, estudiando algunos y revisando como funciona el pagerank en detalle, y finalmente llego a la etapa de experimentación.

Por ahora he leído todo lo que encontré sobre algoritmos de rankeo, algo de Information retrieval, pagerank, actualizaciones al algoritmo, arquitectura de buscadores, etc…, pero me voy a focalizar en algo no tan académico. Hace unas semanas se publicaban los factores más importantes para el posicionamiento según SeoMoz, en realidad se basan en una discusión entre conocedores de SEO, y luego se hace una ponderación para ver cual es el mejor factor.

La idea de esta etapa es mediante experimentación poner a prueba todo lo que pueda, por lo menos intentare con los primeros 10 factores, para ver hasta que punto esos son los que más influyen en el posicionamiento organico.

Para esto estoy trabajando en el diseño de los tests, pero básicamente se tratara de utilizar una metodología con los siguientes pasos:

1. Definir algunas keywords genericas (no search terms complejos, solo keywords).
2. Tomar un muestreo “Q” de los resultados para esas keywords en un momento dado.
3. Analizar esos resultados y compararlos teniendo en cuenta cada uno de los factores que forman la hipotesis.
4. Tomar varias muestras durante un periodo “N” y comparar los resultados.

Obviamente no es la idea develar todos los factores porque ya sabemos que hacer ingeniería inversa de todos los algoritmos de los principales buscadores es algo ridiculamente imposible. De todas formas el objetivo es contribuir al conocimiento colectivo detectando casos que pueden re-ponderar a esa encuesta original, y probablemente sirva como paper de base para estudios futuros. los mantendré al tanto…

Saludos
Vic.

Hace unos días se conoció el informe sobre los más importantes factores para el posicionamiento, como conclusión en base a las notas de Charlie, Miguel, Davilac y telendro parece que es super imporante meter las keywords en el title..,

En el estudio aparece en primer lugar por sobre la popularidad de links y los anchors…,

Entonces recordaba el post de Michel sobre la importancia del title, y comienzo con un experimento, ya que mi trabajo es un poco más amplio que el SEO porque en realidad trabajo en marketing interactivo y nuevos medios, esas son las keywords seleccionadas.

Actualmente en Google estoy en el resultado 371 para “nuevos medios”, y no estoy en “marketing interactivo”, (tomando el datacenter principal), pero he cambiado el title para ver cuanto se puede posicionar solo con el titulo.

Obviamente si algun benefactor quiere comenzar a linkearme con esas keywords serán de utilidad, pero luego de la medición de mañana : )

También cumplo con mi promesa ya que soy un hombre de palabra, jeje : posicionamiento y buscadores.

Comenzó estos días otro torneo de posicionamiento en buscadores, como siempre se trata de posicionar una palabra en Google y luego determinar quien es el mas capito. La gente de haz ruido también premia la creatividad a la hora de hacer el concurso ya que también le anexaron un premio por viralidad. Veo también que está patrocinado por un anunciante y que Mediacontacts participa de la organización.

Realmente estos torneos no llevan a determinar quien es el mejor SEO man del mundo, pero terminan siendo un entretenimiento para muchos ya que los premios están muy buenos, y lo bueno es que sirven para experimentar.

Lo más divertido es lo que paso con el amigo Ismael, y también ver a todos los participantes desesperados por obenter links…

Yo voy a tomar partido divirtiendome para ver si Ismael puede llegar primero!, jeje, la palabra a posicionar esta vez es Habitaquo

Leo en Telendro un excelente post sobre los factores para posicionar un sitio, se trata del informe de la gente de Seomoz sobre los principales factores a tener en cuenta para hacer SEO, este año actualizado y con más participantes,

El informe es excelente, muy completo y tiene mucho trabajo encima, en todo sentido. Pero por otra parte se trata básicamente de una encuesta a diversas personas del mundillo SEO, según lo que entiendo no está basado en experimentos, o datos estadísticos para comprobar los factores, sino que propone una ponderación en base a las personas que están de acuerdo con cada issue que se debate.

Estoy comenzando a trabajar en mi tesis de grado, si bien todavía no tengo definido el objetivo, tengo algunos interrogantes que responder, quizás ese sea el primer objetivo. Luego de hablar hoy más temprano con mi amiga Daniela me he quedado pensando lo siguiente:

Todos hablamos de SEO, de posicionamiento, hasta algunos escriben recetas sobre como posicionar un sitio en buscadores, ¿hasta que punto los factores existentes para el posicionamiento tienen rigor científico?, ¿o nos basamos en suposiciones?, ¿porque realmente nadie puede garantizar llegar 1ro en buscadores?, claramente no conocemos los algoritmos de cada buscador…, ¿pero existe acaso una forma de “científica” para posicionar orgánicamente un sitio?, es posible hacer ingeniería inversa para comprender como funcionan los algoritmos de búsqueda y relevancia?. También desde el punto de vista social existen preguntas sin respuesta, como por ejemplo: si realmente las personas hacen más clicks en la 1er posición que en la 5ta, ¿cual es la motivación que genera esto?.
Por una parte veo que aunque encontremos cada una de las respuestas, y las demostremos cientificamente, solo serían adecuadas para el determinado espacio/tiempo en el que sean justificadas, ya que aunque podamos unir todos los factores existentes y llegar a conclusiones cientificas, es posible que un instante después la realidad se vea afectada por una simple modificación en un algoritmo.

Para poder comenzar una investigación se que voy a tener que seguir pistas dejadas por algunos gurues del search, por ejemplo esta valiosa información recopilada por Tomy sobre la relevancia en Google, será mi tarea juntar y unir pistas para luego comenzar una experimentación y un análisis estadístico, más adelante pensaré mejor en cual debería ser el objetivo final…
…No obstante creo que si encuentro algunas respuestas podría servir, y no dejarían de ser un aporte para sentar algunas bases que luego deberían ir evolucionando. Por ahora tengo solo interrogantes, voy a necesitar ayuda de todos ustedes amigos para poder llegar a buen puerto, y zarpo con una pregunta por si alguno está mejor informado que yo.

¿existe alguna investigación pública con rigor científico que determine los factores que influyen al posicionamiento en los principales buscadores?

Muchas gracias a todos!
Vic.