Ayer nos reunimos en el auditorio de la Universidad de Palermo en Buenos Aires para celebrar el primer evento y lanzamiento del programa Go Live Internet. 

A principio de año, varias personas me comentaban, también por medio del grupo de search, que sería muy bueno tener algún tipo de evento de marketing en buscadores donde los temas sean realmente avanzados, si bien esto plantea un dilema acerca de que es lo que cada uno considera “avanzado” si estaba en claro que había una necesidad concreta, una demanda insatisfecha.

Enseguida nos pusimos a trabajar para crear un espacio donde las personas con más experiencia en el mercado pudieran hacer llegar sus vivencias y conocimientos al resto de la industria, y así nació Search Marketing Advanced. Claro que después de comentarlo a un par de colegas, lo que vino a continuación fueron ideas y mucha buena onda para que esta iniciativa se extendiera no solo al search marketing, sino a otras áreas de Internet.

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El 19 de junio se realizará el primer evento de marketing en buscadores avanzado en Argentina.

La idea es brindar experiencias y tips relacionados al marketing en buscadores, seo y sem en donde los asistentes puedan incrementar su conocimiento en alguna de estas áreas. Esta jornada, llamada Search Marketing Advanced, marcará el inicio de actividades del programa Go Live Internet, programa de formación en el que venimos trabajando hace algún tiempo y que estaremos lanzando próximamente.

La idea principal es que las empresas más reconocidas puedan acercar las últimas tendencias sobre innovación en Internet a personas de todo el país a través de distintas instituciones educativas y universidades.

En esta primer jornada: Search Marketing Advanced (www.searchmarketingadvanced.com) , la idea es que te lleves contenido de valor en marketing en buscadores, esperando que puedas conocer algunas funciones avanzadas de las plataformas de Google y Yahoo!, así como también conocer experiencias y casos de personas experimentadas en el tema.

Como ya se me adelantaron : ), les cuento el programa:

PROGRAMA
19 hs. Search Marketing Advanced: Live!
Victor Estrugo Rottenstein.

19.15 hs. Conceptos avanzados de SEO
Francis Petty. Gerente Online Marketing de Lanacion.com

19.45 hs. Funcionalidades avanzadas de la nueva plataforma YSM
Nicolás Forster. Sr SEM Specialist de Yahoo!

20.15 hs. Conversión-driven campaigns
Carolina Piber. Adwords Senior Associate de Google

20.45 hs. Optimización de la inversión online
Andrés Snitcofsky. Director de Prisma digital media

RESERVEN SU LUGAR GRATIS Ahora!!
Agradecimientos: En nombre de GoLive Internet, Quiero agradecer muchisimo a Ale Zuzenberg y Carolina Piber de Google, a Martin Kogan y a Nico Forster de Yahoo!, a Francis Petty de Lanacion.com, a Andres Snitcofsky de Prisma, a todos los speakers que se están sumando para próximas jornadas, a Sebastián y los chicos de Grupo BGL, a todos los sponsors, empresas, instituciones educativas y universidades, que se están sumando y que están haciendo que todo esto sea posible, ellos son personas realmente comprometidas con el futuro de Internet en el país y es a quienes realmente hay que agradecerles.Muchas gracias!

El fraude de clicks, lo podríamos explicar como “clicks falsos”, que solo se realizan con el objetivo de ganar dinero, o hacer perder dinero; no tienen otra intención realmente. Por eso es simplemente fraude, la persona que hace click fraud no está interesada en el contenido del anuncio, un ejemplo de esto puede ser hacer un click en un anuncio de adwords de la competencia para hacerle perder plata.

La gente de Click Fraud Network, mantiene un indice mundial de click fraud, alimentado con datos de 4000 agencias en todo el mundo, dieron a conocer detalles de su último informe y me llamo la atención lo siguiente, que también comentan en SEL y SEJ:

“En 2007, el promedio de click fraud subió un 15% con respecto al 2006″

¿ESTO SUCEDE POR HACER “CLICK” EN TUS PROPIOS ADS?

Más allá de la proporción de click fraud en el mundo, es interesante que esto también tiene un aspecto cultural. Todos conocemos alguna persona por aquí que se hace clicks en sus propios ads. No se asusten!, nadie les va a ir a decir que hacen una actividad delictiva por hacerse click en sus anuncios (dejo por fuera el tema moral por supuesto), excepto claro que lo hagan todos los días en distintas computadoras y que vivan de unos dolares diarios de ingresos de esta forma. Por ahora nadie los va a ir a buscar por eso a sus casas, y el problema es mucho mas grave que eso.

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Hoy se realizo SMX en Buenos Aires, siendo este el evento más importante de Search Marketing en Latinoamerica. Organizado por Tomy, Rafael y Mariano estuvo impecable, gracias a Marina supongo . Les agradezco mucho que me hayan invitado a hablar en el evento! Mañana continuan de gira por Chile.

Mucha gente conocida, y amigos del grupo de search marketing argentina, también conocí personas muy interesantes y divertidas, Soledad, Charlie!, Sergio, y muchos más!. Me parecieron muy buenas todas las presentaciones en general, pero realmente un nivel excelente la del Dr. James G. Shanahan sobre Click Fraud, y el broche de oro escuchar a Diego Bash# ( soy root, je) hablar sobre information retrieval, con un interesante debate de preguntas y respuestas final.
Un gusto haber compartido la ponencia con Tomy, espero que les haya gustado mi presentación sobre el análisis SEO, en breve estará disponible online.

Hace casi 4 meses comencé a materializar una idea que tenía hace tiempo en la cabeza, poder crear una entidad que agrupe a la gente que hace SEO y SEM en Argentina, un lugar en donde debatir sobre temas relacionados con el posicionamiento en buscadores y un organismo que contribuya a la difusión del marketing en buscadores.

Fue ese el origen del grupo Search marketing Argentina o SEO/SEM Argentina.

Hoy luego de estos meses siento que recién estamos dando los primeros pasos, pero me llena de orgullo decir que ya somos más de 100. La primer reunión que hicimos hace varias semanas estuvo excelente y fue un buen puntapié para hacer networking e intercambiar ideas, y dentro de poco se viene la segunda…Todavía no sos parte? que estás esperando!!

Habitualmente leo varios blogs en Ingles sobre marketing en buscadores, uno de ellos es el de Michael Gray (reconocido en el mundillo SEO), algo que me llamó mucho la atención es un post titulado:

“Searching for Argentina is Not Safe for Kids or Work” , que quiere decir: “Buscar Argentina no es seguro para los niños o el trabajo”

Lo que Michael dice básicamente es que ya no es seguro buscar en Google la palabra Argentina, ya que como resultado (gracias al universal search) aparece una imagen con un seleccionado de fútbol formado por señoritas en Nalgas. (para Argentinos: lease en culo.)

Es entonces cuando el autor, en una reflexión sin ningún sentido, se plantea:

Si despiden del trabajo a una persona por acoso sexual , siendo la causa del despido una búsqueda de imágenes de Google, es entonces Google confiable?

Yo entiendo que tenemos amplias diferencias culturales, sin embargo creo que no tiene ninguna relación que despidan a una persona por acoso sexual y que Google muestre esa imagen como resultado de búsqueda, tampoco creo que sea inseguro para los niños, porque entonces también debemos considerar inseguro navegar por internet, ya que cada 3 clicks vamos a ver una nalga.

Por otra parte me parece que la imagen es representativa de la búsqueda que Michael estaba realizando, porque en definitiva Google termina mostrando lo más relevante para los Argentinos… o no?

La idea de este post es que sea un resumen semanal con las noticias más importantes del Marketing Interactivo y los nuevos medios, y también lo que me parece interesante de la blogosfera.

• Google en Buenos Aires: Si bien hace varios meses que Google estaba armando sus oficinas y su equipo aca en buenos aires, esta semana fue el lanzamiento oficial, con la sorprendente visita del CEO incluida. Excelentes notas de German, Ariel Arrieta y Mariano. También en Dirson con video incluido.
• Google compro DoubleClick por 3.1 mil millones de dolares, comenzando a dominar el mercado global de publicidad “tradicional” online también. La noticia está en todos lados, por supuesto en el blog de Google, y en Google Adsense , John Battelle plantea interesantes interrogantes acerca de que harán con el servicio, comentado primero por Mariano, German, Merodeando, 3wmk y Dirson.
• El buscador Ask.com renueva su algoritmo, lo comentan el telendro, y search engine journal.
• Un interesante resumen del Informe sobre SEO y PPC en UK, por Javier Casares.
• En el blog de Ismael comprobé algo que me había comentado hace un tiempo, las vistas a vuelo de pajareo de live.Realmente buenas!
• Tecnochica con algo que hace tiempo estaba esperando, un widget para tracking de comentarios en los blogs, ahora hay que probar como funciona!
• Social Media, en la realidad actual del medio online, ProWeblogs con buenos consejos sobre Social Media Optimization, y Jorge billavona sobre el comportamiento Social.

Saludos
Vic.

marketing interactivo

Ha concluido el congreso Ojobuscador 2.0, principalmente focalizado en Search engine marketing, con excelentes ponencias de reconocidas figuras del medio, como Tomy, Hector, Miguel e Ismael, a quien tuve el placer de conocer el año pasado en el evento de AMDIA en Argentina, entre otros, si bien no he podido asistir realmente me hubiera gustado estar ahí, de seguro el año que viene nos veremos, por otra parte espero con ansiedad a ver si se organiza en Buenos Aires para fin de este año!

Interesantes datos del congreso se pueden ver en la nota de Tomy sobre la relevancia del congreso , y en el blog de Charlie, desde Costa Rica.

Trabajando estos días he pensado bastante acerca del rol de un SEO Manager en una organización, y pienso entonces que más allá de las discusiones casi filosóficas y abstractas sobre los conocimientos interdisciplinarios que debe tener un SEO Manager (todavía no está cerrado el post…) , si veo que es importante que el SEO Manager tenga conocimientos de search en general, y esto no es solo saber como funcionan los motores de busquedas en general, claro, no necesita haber trabajado en live, o Google, pero si tiene que saber como funcionan, y aunque dejemos por fuera del perfil los conocimientos de paid placement creo que tiene que tener nociones de como gestionar campañas PPC.

Es claro que va a resultar muy difícil ser un buen SEO Manager si no tiene idea como gestionar una campaña de search, que quiere decir PPC, CTR, ROI de campaña,  etc…, entonces como conclusión creo que:

A un buen SEO Manager no le alcanza con saber técnicamente como funcionan los buscadores y como optimizar, también tiene que tener visión de negocio, y pensar en resultados.

Que les parece amigos?